La promoción de Niu Lai continúa llamando la atención en China, pero esta vez no por un gran anuncio publicitario ni por una costosa campaña de marketing. La película está siendo anunciada en algunos cines con pósters hechos a mano, una peculiar estrategia que rápidamente comenzó a circular en redes sociales.
Las imágenes muestran dibujos realizados con pluma y papel para promocionar las funciones de la cinta, colocados incluso junto a los carteles de grandes producciones como Spider-Man: Brand New Day y La Odisea.
Así promocionan Niu Lai en los cines
La película no llegó a las salas acompañada del despliegue publicitario habitual de las grandes producciones. De acuerdo con las imágenes que circulan en redes sociales, algunos cines tuvieron que improvisar sus propios materiales promocionales, recurriendo a dibujos hechos a mano para anunciar las funciones.
Los particulares carteles comenzaron a llamar la atención de los usuarios, especialmente por el contraste con las enormes campañas de marketing que rodean a otros estrenos que comparten cartelera.
En lugar de pasar desapercibida, esta falta de recursos terminó generando más conversación alrededor de la película.
¿Por qué Niu Lai se volvió viral?
La peculiar publicidad se suma al fenómeno que Niu Lai ha protagonizado en las últimas semanas. La cinta fue realizada durante aproximadamente cinco años por un animador aficionado y su madre, con un presupuesto cercano a los 200 dólares.
Su animación, considerada rudimentaria frente a las grandes producciones de la industria, inicialmente provocó burlas en internet. Sin embargo, los videos y comentarios sobre la película comenzaron a extenderse rápidamente y despertaron curiosidad entre los espectadores.
La conversación pasó de las críticas a una especie de fenómeno de apoyo hacia la producción y su historia detrás de cámaras.
Reportes especializados señalan que la cinta, que inicialmente tuvo una recepción modesta en taquilla, ha conseguido recaudar alrededor de 4 millones de dólares. Con los pósters hechos a mano convertidos ahora en parte de la conversación digital, la película volvió a encontrar una manera poco convencional de mantenerse frente al público.
